Libri. Oltre l’algoritmo – Governare la visibilità di Santo Sabato: dalla SEO all’Answer Economy
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EmailPer anni la visibilità online è sembrata soprattutto una questione tecnica. Ottimizzare una pagina, scalare le classifiche dei motori di ricerca, scegliere le parole chiave giuste e costruire una strategia SEO efficace erano gli strumenti fondamentali per conquistare spazio nel mondo digitale. Ma il modo in cui le persone cercano e ricevono informazioni sta cambiando rapidamente e, con esso, anche le regole della visibilità. È da questa trasformazione che prende le mosse Oltre l’algoritmo. Governare la visibilità di Santo Sabato.
Il punto di partenza del libro è una considerazione semplice ma destinata a cambiare profondamente il modo di concepire il digital marketing: oggi i contenuti non vengono soltanto mostrati. Vengono letti, sintetizzati, interpretati e utilizzati dai nuovi sistemi digitali. L’arrivo dell’intelligenza artificiale generativa e dei motori capaci di fornire direttamente risposte agli utenti sta modificando il rapporto tra contenuti, piattaforme e pubblico.
In questo scenario, secondo Sabato, non è più sufficiente cercare di “spingere” un contenuto affinché venga visualizzato. Diventa fondamentale costruire qualcosa che sia riconoscibile, autorevole e sufficientemente rilevante da essere preso in considerazione dai sistemi che selezionano e organizzano le informazioni.
Dalla SEO all’Answer Economy
Oltre l’algoritmo si rivolge a chi ha compreso che il digital marketing non può essere ridotto a un semplice insieme di procedure da applicare. La SEO, spiega l’autore, non è finita: sta cambiando. Il passaggio fondamentale è verso quella che viene definita Answer Economy, un ecosistema nel quale il valore non dipende soltanto dalla capacità di comparire nei risultati di ricerca, ma anche dalla possibilità di diventare una delle fonti attraverso cui vengono costruite le risposte.
In questa nuova prospettiva entra in gioco anche la Information Centric Optimization, un approccio che sposta l’attenzione dalla pura ottimizzazione tecnica alla qualità, alla struttura e alla riconoscibilità delle informazioni. L’obiettivo non è quindi inseguire continuamente l’algoritmo e adattarsi a ogni suo cambiamento, ma costruire contenuti e identità digitali abbastanza solidi da mantenere il proprio valore anche quando cambiano gli strumenti che li intercettano.
Il libro propone così una riflessione sul futuro della visibilità, in un momento nel quale motori di ricerca, intelligenza artificiale, ricerca generativa e sistemi vocali stanno progressivamente modificando il modo in cui gli utenti scoprono e consumano informazioni. La sfida per aziende, professionisti ed editori diventa quella di essere riconoscibili in un ambiente nel quale la quantità di contenuti disponibili cresce continuamente.
Andrea Santo Sabato è fondatore e Head of SEO di Natural Index e lavora nel settore della SEO dal 2003. Nel corso della sua carriera ha seguito oltre 800 progetti e ha ricoperto, tra il 2006 e il 2011, il ruolo di responsabile SEO per due importanti e-commerce fashion internazionali. È inoltre CEO e co-founder di Mediasoft e collabora con il Digital Marketing Institute. Dal 2021 svolge attività di human tester per uno dei principali motori di ricerca mondiali.
Dal 2016, insieme ad Andrea De Siano, sviluppa il modello della “SEO Naturale”, mentre dal 2021 lavora a un modello integrato di cross optimization tra SEO, GEO e Voice Search Optimization.
Con Oltre l’algoritmo, Sabato invita quindi a cambiare prospettiva: il futuro della visibilità digitale non appartiene necessariamente a chi riesce a inseguire meglio gli algoritmi, ma a chi riesce a costruire contenuti e identità che abbiano un valore tale da essere riconosciuti, citati e scelti anche dai sistemi che stanno riscrivendo il modo in cui cerchiamo le informazioni.
